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那些把我按在地上摩擦的VI败笔
刚入行头三年，我最怵客户说“你看着来，要大气”。有次接一个小品牌VI，客户攥着手机里搜来的“高大上”案例，硬要我套模板，改了三版全被打回。那时候我憋着一口气，偷偷在logo边角加了个几乎看不见的小缺口——是这个品牌创始人总忘带的小记事本的折痕，结果客户看到初稿直接炸了，说“不够大气太乱”。我那时候连自己的脾气都没稳住，更没懂VI不是符号堆，是品牌的小脾气，最后硬改回客户要的“干净版”，项目黄了。
那个让我攥着笔熬到凌晨的VI小胜利
后来接了个社区小店的VI，客户是个沉默的阿姨，只说“要像我家的糖罐，暖，不扎眼”。我没搜任何案例，蹲在她店里看了三天：看她给客人递糖的手势，看糖罐瓷面上的小裂纹，最后把VI的辅助线做成糖罐裂纹的弧度，字体选了她手写体里最软的那个字的比例。客户用这个VI做了外卖盒，后来给我发了张客人把糖罐图案贴纸贴在自己水壶上的照片——那是我第一次觉得，VI不是印在纸上的符号，是能粘在人身上的温度。
AI来的时候，我攥紧了手里的马克笔
AI出来后我也慌过，怕自己的工作被抢。后来试了让AI生成几十版基础稿，再自己拿马克笔改：把AI做的太规整的圆角磨成阿姨糖罐的裂纹弧度，把AI算得刚好的字间距调大1毫米——就是那1毫米的“笨”，是AI不会有的情绪。现在我接VI，会先让AI做“骨架”，自己填“肉”：比如名片用比常规厚0.2毫米的纸，包装袋折边留1厘米刚好能放进糖罐，这些客户可能没提的细节，才是VI能活下来的地方。
最后那点没憋住的碎碎念
我就是个平凡设计师，没背景没颜值，在大城市租着小房子，每次更新网站都要憋好久。但我觉得，VI不是给大公司做的门面，是每个小品牌的“脸”——哪怕只是一个角落，也要让它像个活的东西。我不想出人头地，就想把手里的VI，做的比昨天好一点，就够了。